文旅融合，让青海旅游文化产业走向世界

青海旅游市场火爆

旅游业，称得上是青海支柱产业之一。在这个地大物博的省份里，蕴藏着丰富多元的文旅资源。从山川湖景到特色庙宇、再到风情村寨，皆印证着青海的巨大魅力。尤其是像青海湖、茶卡盐湖等网红景点，几乎每年都能吸引众多游客慕名而来。

在刚刚过去不久的清明节假期之际，青海全省共接待游客48.2万人次，实现旅游收入1.9亿元。收入规模达到去年同期3倍，基本恢复至疫前同期水平。其中，西宁在假日期间接待旅游人数17.18万人次，实现旅游收入8177.68万元。在“补偿式返乡”以及“报复式踏青”热潮的刺激下，青海的旅游火爆程度可见一斑。

再反观整个2020年，哪怕在疫情的影响下，青海的旅游行业依旧取得了较为不错的成绩：2020年青海旅游人数达到3.31亿人次，实现国内旅游收入289.92亿元。据了解，在2020年间，携程平台青海目的地搜索热度大涨200%，十一自驾游西宁租车增长率位居全国第一；青海也已经成为年轻游客“跨越大半个中国”感知大西北美景的旅游首选目的地。

当然在“十四五”开局之年，官方也对青海“十三五”的旅游发展作出了总结。相关平台数据显示，在“十三五”期间，全省文化旅游累计完成投资870.76亿元；全省累计接待游客1.9亿人次，旅游收入2100亿元。而在此期间，官方举办了青海文化旅游节、冬春季文旅等千余项，30余个国家的外宾及港澳同胞来青参加活动。可以说，西宁的旅游业在最近五年内实现了惊人的爆发！

旅游业的发展，渐渐成为城市发展复兴的重要渠道。诸多城市也纷纷采取策略来助推旅游业的发展。而青海经过这几年的摸索探究，显然也找到了适合自己的旅游经济发展之路。相信在接下来，青海的旅游业将会很快走出疫情的影响，实现更快的发展。

青海旅游资源丰富，值得深挖的旅游景区不少

青海的旅游资源极为丰富，除了拥有青海湖、茶卡盐湖等网红景点之外，还有诸多青海省内较为知名的旅游景点。像雅丹水上公园、年宝玉则、坎布拉森林公园等，其实都是省内极具旅游价值的景点，但省外游客对此却是知之甚少。

再加上青海面积大，优质旅游资源之间有着较长的直线距离；因受交通的限制，使得这些景点之间的联系渐弱。很多旅客前往青海也仅仅只会选择前往“西北大环线”囊括的景点。很多景点虽说久负盛名，因缺乏对外宣传或者交通受限原因，使得其独特的旅游资源难以发挥其旅游效益。

在这样的背景下，如何进行旅游资源的挖掘、筛选和重组，就成为了青海当前亟待解决的难题。毋庸置疑，青海旅游需要在现有旅游景点的基础上，挖掘出更多的旅游资源加以利用。同时根据不同游客的线路偏好和旅游资源的不同特色，将分散的旅游资源组织起来，“打包”对外推介。当更多样的青海旅游资源走进省外游客的视野，也就会助推青海旅游品牌的形成与扬名。

| 塔尔寺，图源网络

民族的就是世界的，青海文化需要宣扬

当然，青海不仅拥有丰富多样的旅游资源，还拥有着浓厚的历史人文气息。青藏高原文化、河湟文化、少数民族文化、丝绸之路文化以及唐蕃古道文化纷纷于此聚合。错综复杂的文化交融，让青海由内而外地透露着雄壮与沧桑，别具一番历史韵味。而文化又是旅游的灵魂，是丰富旅游产品内涵的关键因素。如若能够将旅游资源与文化内涵紧密结合，定然会大力提高旅游产品的文化品位。

位于互助的土族故土园景区就很好的将土族文化与旅游深度融合发展，称得上是传统文化创造性和创新性发展的绝佳范例。作为省内5A级旅游景区之一，土族故土园景区包括天佑德中国青稞酒之源、彩虹部落土族园、纳顿庄园和西部土族民俗文化村、小庄土族民俗文化村等5个核心景点，全方位的向游客展示真实纯正的土族文化。不仅如此，景区内还有《彩虹部落》歌舞晚会，将静态文化变活。

|土族故土园景区实景，图源网络

可以说，青海的历史文化灿烂多元，可以开发利用、加以宣传的东西很多。然而当下的典型旅游景点也只是向游客展示了青海的极少数文化，还有更多的文化底蕴亟待被融合、被利用。甚至很多富有文化底蕴的景点或历史遗迹也尚未被发掘。推进文化与旅游之间的融合、加快文旅产业的发展步伐，成为了当前青海旅游发展的必由之路。

文旅融合成主趋势，发展任重而道远

今年1月末，2021年全省文化和旅游工作会议在西宁召开。会议中强调，“要深刻认识文化和旅游发展面临的机遇，持续打造文旅工作亮点，展示文旅工作形象，突出文旅工作特点，抓好文旅工作落实，努力走出一条全新的、生态的、高质量的青海文旅融合发展新路子。”换而言之，青海的旅游发展正在不断朝着文旅融合发展的方向前进，旅游转型升级和文旅产业融合成为接下来的发展主趋势。

受限于地理位置以及经济发展条件，无论是自然景点还是人文历史，青海的旅游资源倘若要单独开发都存在一定的发展瓶颈，旅游产品也亟待整合提升。所以很显然，在青海灿烂文化与独特高原景观的双重赋能下，文旅融合发展才是青海旅游业发展的长远之计。

青海旅游资源的整合，就需要着重培养本土特色文化氛围，充分挖掘当地文化内涵，紧密结合旅游与文化，大力提高旅游产品的文化品位。将灿烂文化跟高原风景结合起来对外宣传，才能让青海真正进入文旅融合新时代。

比如打造民族特色主题旅游。重视对民族特色资源优势的挖掘，利用民族民间演艺、民族民间工艺品、地域特色文化体验等特色文化产业，促进青海旅游经济发展。在省会城市西宁内部更多的打造文化与旅游融合的景点，来促使景点经济与城市经济之间的契合。

再比如利用河湟文化或高原文化等开发出“新”的文创产品，以“文创+”的模式解锁青海旅游的发展新模式，用真正的人文精神来吸引和挽留游客。就如同西安华清宫景区的《长恨歌》一般，以独具文化品格和文化魅力的创业产品，成就西安的文旅融合典范。

| 《长恨歌》旅游演艺项目，图源网络

就当下的青海来说，旅游结构的升级与改革已势在必行，这既是一种挑战、也是一种机遇。而今五一假期即将到来，青海也即将迎来旅游发展的大好时机。接下来，青海将会通过“旅游+”的融合发展，来推动文旅产业跨越式发展，实现旅游资源大省向旅游经济强省的迈进！