旅游業“新”效迭出

原標題：旅游業“新”效迭出

進入5月，中國旅游業的參與者們都感受到了旅游市場逐漸升溫的訊息。“五一”期間，多地旅游業表現不俗﹔節后，錯峰出游效應逐步凸顯。在帶來一系列新業態、新消費的同時，旅游產業鏈不斷延長，帶動效應更加顯著。

“旅游+”出多重可能

旅游業的高度融合性不斷顯現，“旅游+”“+旅游”的融合發展模式正在多地實施。青海省將推動航空文旅協同發展，打造“旅游+航空”融合發展模式。近年來，青海打造“旅游+生態+航空”業態，部分景區已嘗試低空生態航空游，拓展旅游發展空間，推動景區轉型升級和優質旅游發展。日前，為推動江蘇省在旅游服務業上的特色發展，積極開拓“以體促旅”新模式，《聯合打造體旅融合示范基地》戰略合作協議在江蘇江陰簽署，將利用當地產業優勢和特色旅游資源，打造體旅產業融合示范鎮。廣西旅發集團於近日與數字廣西集團簽約，共同打造智慧旅游，推動“旅游+互聯網”跨產業融合。

江蘇省擁有國家級鄉村旅游重點村13家，省級鄉村旅游重點村22家，鄉村旅游資源豐富。江蘇省文旅廳相關負責人介紹，目前全省各地構建了一批“農業+旅游業”“農產品+旅游商品”產業鏈，鄉村旅游產業鏈不斷向深度發力、朝廣度拓展。

紅色旅游是內蒙古鄂托克前旗的一塊金字招牌。位於蒙陝寧三省區交界的鄂托克前旗擁有延安民族學院城川紀念館、陽早寒春三邊牧場陳列館、王震井紀念園等一批紅色景區，吸引越來越多的游客前來感受紅色魅力。

經營牧家樂的斯仁道爾吉介紹，近幾年，來這裡接受紅色教育培訓，開展同吃同住同勞動的人越來越多。蘇壩海子村以紅色旅游為引領，建成紅色拓展訓練基地，打造紅色旅游精准扶貧片區，帶動貧困戶、農牧民開辦“農（牧）家樂”、特色快餐點、旅游商店等，有效帶動群眾脫貧致富。紅色旅游產業鏈不斷向農牧區產業基地延伸，1000余戶農牧民吃上“旅游飯”，“紅色經濟”紅火起來。

留住本地游客

在2020中國旅游科學年會上，中國科學院地理科學與資源研究所博士生導師劉家明指出，外地游客量減少，是中國旅游業面臨的最大挑戰。劉家明分析指出，外地人觀光旅游與本地人休閑在消費習慣以及對目的地的要求上有著很大區別。“對於外地人來說，旅游景區必須具有新奇性、神秘性、到此一游的紀念性。對本地人來說，好不好玩，有沒有休閑設施至關重要。”劉家明說。

為避開客流高峰，“五一”過后，江蘇宿遷游客霍倩一家自駕去溧陽天目湖度假。逛南山竹海、泡溫泉、品嘗農家菜，一家人度過了閑適的3天。天目湖出產的白茶負有盛名，這一次，全家人也體驗了一場富有特色的茶文化之旅，跟著當地茶農學習採茶、炒茶、制茶、做茶皂，還觀看了茶藝表演，學到了許多茶文化。“前兩年我們來天目湖時，除了逛景，多數時間留在酒店裡發呆。這一次的旅游體驗豐富了許多，老人孩子都很喜歡。”霍倩說。

在南山竹海附近經營民宿的劉先生告訴記者，防疫期間，他對自家民宿的餐廳和客房都進行了改造升級。“我們這裡生態環境好，古跡也多，盡管旅游業還沒完全恢復，但是，我們很有信心。”從事旅游業多年，劉先生對市場變化的感受十分敏銳，這個五一，他家民宿接待的基本全是周邊城市的游客，而往年，遠途的游客很多。“許多周邊游客都不是第一次來天目湖，怎麼吸引他們、留住他們，真得動點腦筋！”劉先生介紹，如何不斷豐富旅游產品、延長旅游產業鏈、吸引並留住本地游客，成為他所在的多個同業微信群討論的熱點。

與茶園合作推出茶文化之旅、與教育機構研究可行的研學產品、與當地農民協作升級“田野一日游”等，已被劉先生和同行們提上議事日程。

為發展大局出力

盡管線下旅游業尚未完全恢復，但是線上旅游業發展勢頭良好，並展現出了強勁的帶動效應。除了“雲旅游”自身高漲的“人氣”，其對一地旅游產品、特產、工藝產品等的消費帶動作用也十分可觀。地方領導帶頭推介旅游資源，旅游企業挖掘傳統資源新亮點，農業、工業等領域“搭旅游車”等，成為助力當地經濟發展的重要舉措。

北京導游張亞楠如今身兼多職，除了幫助客戶設計旅游產品，還和京郊多個鄉村合作，助其銷售農產品、策劃鄉村游定制線路等。她所供職的公司也正與大興一村庄商討合作，為下一步的產品升級做准備。

近年來，對各地而言，關聯行業眾多、帶動效應顯著的旅游業已不僅關乎地方城市形象，其發展質量高低，更關乎地方發展大局，成為一地影響力、競爭力的重要體現。

日前，江西省政府新聞辦和省工信廳聯合召開的新聞發布會上傳來消息，江西在省級層面確定了包括文旅在內的14個產業鏈，並分別由省領導擔任鏈長。“文化和旅游產業關聯度廣、拉動性強，理應得到社會各界的重視和支持。要形成大合唱，才能唱出最強音。”江西省文化和旅游廳副廳長陳曉平介紹，實施文化和旅游產業鏈鏈長制是個新鮮事物，也是一項創新工作，以文化和旅游產業鏈的優化升級來推動文化和旅游產業高質量跨越式發展，打通和克服產業發展中的難點、痛點和堵點，使產業鏈更完整、產業結構更優化、產業規模更壯大、產業聚集更高效、龍頭帶動更強勁。

(責編：谷妍、鄧楠)