青海湖淡季旅游发展对策

　　今年，随着中央电视台《湟鱼洄游季》等大型专题纪录片的播出，青海湖游客相对往年来说骤增，夏季旅游经济取得了丰硕成果。但是进入9月份后，来青海湖旅游的人数明显下降，出现了所谓的旅游淡季。如何使淡季不淡，全面挖掘青海湖旅游经济，推动农牧民创收呢？笔者以海北藏族自治州刚察县为例，认为可以从以下几个方面推进青海湖“淡季”旅游经济发展。

　　一、明确旅游群体市场定位，全力打造青海湖冬季旅游“苍茫”本色，树立淡季旅游特色新品牌

　　从目前旺季旅游人数出行方式构成来看，主要有自行车环湖游、自驾车旅游和团体客车包车游三种。相对往年来看，自驾车旅游人数骤增，自行车旅游人数减少，旅行社包车游略有增加。驾车和旅游包车游增加，分析原因，主要是游客由于受到自然条件和身体素质原因，诸如海拔高，空气含氧量偏低，自行车骑行强度大等因素的影响。淡季旅游，气温下降，驾车和旅游包车游将更受游客青睐。因此，从某种意义上说，淡季旅游大多数的旅游群体不应受自然条件的变化而减少，且树立、打造淡季旅游特色品牌完全可能和必要。笔者受歌曲《鸿雁》启发，认为可以着力打造青海湖冬季旅游“苍茫”本色。进入冬季，草原没有了金黄色的油菜花，没有了映入眼帘的满目青色，没有了青海湖碧波荡漾，彰显出一片广袤而悲凉的“苍茫”之色。有关部门如何协调，突出此主题呢？首先，应该明确与文化的结合。文化旅游市场是文化、旅游、市场的有机统一。文化方面，应该广发英雄帖，邀请能够凸显青海湖“苍茫”本色的能人迸发灵感，创作出大量优秀作品，深入挖掘基于“苍茫”的文化内涵。就像若干年前，青藏铁路在高原建成，单是铁路，全国不知道有多少条，但是韩红一首《天路》，使得人们对于神秘、大美雪域产生无限遐想和强烈渴望，青海湖淡季旅游品牌的树立亦可如此。最后，当是市场，没有不好的旅游景点，只有不好的营销策略，从目前情况看，由于受淡季无市场惯性思维的影响，青海湖景点、周边宾馆、饭馆等一系列相关服务项目关门谢客，基础服务跟不上，这与营销有关。9月正是许多刚毕业大学生意欲创业的大好时机，这其中不乏有营销学习的佼佼者，如何给他们一个施展才华的平台，打破青海湖旅游淡季市场的静寂，使得淡季变旺季，结合国家提倡的“互联网+”等趋势，让他们得以施展拳脚，需要我们好好研究。

　　二、继续大力气向外界宣传青海湖旅游文化，构筑淡季旅游立体宣传体系

　　从现在刚察旅游实际看，分析今年与往年的旅游人员构成，主要以与青海毗邻的甘肃、四川旅游人数居多。而青海湖作为全国最大的内陆咸水湖，世界闻名，旅游这个市场蛋糕还很大，应最大可能扩大宣传面。新闻传播学里有人际传播，广播、电视、报纸等媒体传播及网络传播等方式。在青海湖旅游宣传方式中，笔者结合实际情况认为，人际传播最有效，最直接。近年来，刚察宾馆从业者等旅游经济直接受益群体都留有大量旅行社、旅行者的名片。这些个体老板也是想尽办法，不断进取、学习。作为与旅行者一线接触的他们，传播途径很是宝贵，从业素养十分重要，有关部门在此方面可以引导他们树立良好形象。对于缺乏宣传经验的，可以拿出一部分资金，培训、提高他们在青海湖旅游介绍方面的能力水平，提供相关宣传资料，使得他们接触的每一个外地旅游者，都是一个有质量的传播源，一传十，十传百……其次，便是广播电视报纸等媒体传播。受到财力有限等因素制约，政府宣传投入确实有限，但政府有力的协调作用，是毋庸置疑的。普通民众的宣传渠道显然有限，要想大范围宣传并形成气候，达到促进淡季旅游变旺季的效果，必须走这条道路，别无捷径。同时，要抓住国家推进西部大开发和产业转型的机遇，切实加大青海湖旅游宣传力度。

　　三、规范旅游市场，加大服务监管力度，形成完善的产业链条

　　现在，青海湖旅游旺季市场雏形已成，在这个关键点上，一定要树立良好旅游市场形象，否则功亏一篑。以刚察县宾馆、餐饮业为例，近年来，尤其是今年，广大农牧民群众看到了旅游市场的火爆，宾馆、家庭宾馆、餐饮饭馆等如雨后春笋，一夜之间，增加了很多。但广大从业者应计长远，不能牺牲旅游形象换取短暂利益，在加大对诸如家庭宾馆和星级宾馆、餐饮行业等扶持力度的同时，更应加强监管。在突破“淡季”瓶颈的每一步，引导农牧民群众不能以“降价同时降低服务质量”的方式来吸引游客。同时，要注重相应旅游产品开发设计研究，使得游客来了一次，还想带更多的人来。在享受大自然鬼斧神工，享受青海湖旅游带来愉悦体验的同时，把青海丰富的土特产和旅游产品带回去。最终形成一个一年四季旅游市场稳定向上、旅游产业健康发展的良好局面。 （作者单位：刚察县哈尔盖镇）